Вырашыць слушную праблему - гэта адно, але зрабіць гэта з індывідуальным падыходам - зусім іншая гісторыя.У сучасным празмерна насычаным бізнес-ландшафце сапраўдны поспех заключаецца ў дапамозе кліентам гэтак жа, як вы дапамаглі б свайму блізкаму сябру.
Каб выжыць у жорсткім бізнес-асяроддзі, дзе вынаходзіць ровар, здаецца, не праблема, трэба думаць нестандартна.І, часам, гэта можа быць так жа проста, як разважанне аб кліенцкім досведзе, які вы забяспечваеце, і ўдасканаленне яго шляхам выкарыстання чалавечага ўзаемадзеяння і найноўшых даступных тэхналогій.
Персаналізацыя дапамагае прадбачыць патрэбы
Знаходжанне часу на распрацоўку профіляў кліентаў можа быць проста сутнасцю выдатнага вопыту кліентаў з індывідуальным падыходам.
Часы, калі пакупкі ў аўтаномным рэжыме былі асноўным рухавіком продажаў, даўно прайшлі.Усё больш і больш людзей марнуюць час на пошукі ў інтэрнэце тых прадметаў побыту, якія яны бачылі ў тэлевізійнай рэкламе або калекцыі вопраткі для адпачынку, якая актыўна рэкламавалася ў сацыяльных сетках.Гэта падштурхоўвае прадпрыемствы адаптавацца да вялікіх аб'ёмаў попыту і пастаўляць адпаведна.
Спісы жаданняў і тарыфы пакупаных тавараў, інтэграваныя на сайты кампаній, дапамагаюць зарабіць яшчэ больш інфармацыі аб перспектывах.У дадатак да ўкладу ў алгарытмы, інструменты прымушаюць кліентаў вяртацца.
Каб прадухіліць «параліч аналізу», выкліканы незлічонымі варыянтамі, прадпрыемствы павінны ўкараняць персаналізаваныя рэкамендацыі і вопыт.Дзякуючы тэхналогіі глыбокага навучання, якая хутка расце, цяпер прасцей, чым калі-небудзь, выкарыстоўваць дадзеныя ў якасці голасу кліента.
Пасыл ясны: паэксперыментуйце з паведамленнямі ў варонцы і апавяшчэннямі ў сацыяльных сетках, якія дастаўляюцца ў патрэбны час, і вы будзеце вылучацца з натоўпу.
Персаналізацыя стварае непарушны давер
Самым простым вынікам кліенцкага вопыту, які абслугоўвае кожнага чалавека, з'яўляецца асноўны давер.Калі вы паглядзіце за межы каэфіцыента канверсіі, вы пачнеце бачыць, чаго хочуць вашы кліенты і што перашкаджае ім атрымаць гэта.
Вы можаце пайсці так далёка, што даведаецеся, якія іх канчатковыя мэты - такім чынам вы зможаце яшчэ больш наладзіць сваю прапанову.
Дэманструючы сваю шчырую зацікаўленасць у дапамозе іншым, вы ствараеце бяспечную прастору, дзе яны могуць падзяліцца з вамі сваімі праблемамі.Затым заручыны ператвараюцца ў трывалыя адносіны з эмацыйнай сувяззю, што ў канчатковым выніку прыводзіць да задаволенасці кліентаў і продажаў.
Function of Beauty з'яўляецца галоўным прыкладам касметычнага стартапа, чый персаналізаваны падыход - анлайн-віктарына, арыентаваная на прычоску - гарантавала ім салодкае месца сярод самых перспектыўных кампаній сёння.Незалежна ад таго, мэта пакупнікоў - запячатаць сечная кончыкі, завільгатнець скуру галавы або выразаць кудзеркі, якія патрабуюць высокага догляду, кліенты могуць знайсці прадукт, які адпавядае іх патрэбам.Вынік?Шчаслівыя кліенты, якія ахвотна падпісваюцца на штомесячныя планы брэнда ў абмен на персанальнае абслугоўванне.
Заваюйце ўтрыманне і лаяльнасць
Няма такой эфектыўнай стратэгіі для стварэння базы лаяльных кліентаў, як персаналізацыя.
Даючы кліентам зразумець сваю ўдзячнасць за іх, прапаноўваючы скідкі на дзень нараджэння, рукапісныя падзячныя лісты і сакрэтныя раздачы ўваходных білетаў, вы наладжваеце сябе на доўгатэрміновы поспех.Гэтыя, здавалася б, нязначныя жэсты ў значнай ступені даюць пакупнікам прычыну застацца.
Даследаванне, праведзенае BCG, паказала, што кампаніі, якія перайшлі на персаналізацыю, з большай верагоднасцю павялічаць свой дадатковы даход на 10%.Гэта вынікае з павелічэння колькасці лаяльных кліентаў, якія затрымаліся за бізнесам, нягледзячы на з'яўленне іншых інавацыйных брэндаў на гарызонце.
Мець падтрымліваючых людзей, якія гэтак жа рады запуску новага прадукту, як і вы, - гэта на вагу золата.Яны будуць распаўсюджваць інфармацыю без неабходнасці марнаваць тысячы на маркетынг.Маючы базу адданых прыхільнікаў, ваша кампанія можа перамагчы канкурэнтаў.
Станьце засяроджаным на персаналізацыі фактарам "гэта".
Salesforce паказала, што кліенты чакаюць, што ім будуць прапанаваны адпаведныя прадукты і паслугі яшчэ да таго, як яны ўвойдуць у кантакт з кампаніяй.Гэта можа стварыць нагрузку на брэнды, якія раней не прапаноўвалі індывідуальных рашэнняў.
Але гэта не абавязкова.Вы можаце скарыстацца перавагамі прадастаўлення персаналізаваных прадуктаў і паслуг без шкоды для стратэгіі вашай кампаніі.Замест гэтага зрабіце персаналізацыю часткай гэтага, і вынікі не прымусяць сябе чакаць.
Вы можаце павялічыць узаемадзеянне з дапамогай старанна падабранага вопыту абслугоўвання кліентаў.Кліентаў будуць пераканаць заплаціць цану за выдатную паслугу, што, у сваю чаргу, прывядзе да большага даходу.І вы атрымаеце лаяльных кліентаў, якія паступова прынясуць большую каштоўнасць вашай кампаніі.
Рэсурс: Адаптавана з Інтэрнэту
Час публікацыі: 10 жніўня 2022 г