Большасць з нас выкарыстоўвае пошукавыя сістэмы, каб знайсці вэб-сайт, які дапаможа з пэўнай праблемай або прапануе патрэбны нам прадукт.Вось чаму для вэб-сайтаў так важна дасягнуць добрага рэйтынгу ў пошуку.У дадатак да пошукавай аптымізацыі (SEO), арганічнай стратэгіі пошуку, ёсць таксама SEA.Прачытайце тут, каб даведацца, што менавіта гэта азначае.
Што такое SEA?
SEA расшыфроўваецца як рэклама ў пошукавых сістэмах, якая з'яўляецца формай пошукавага маркетынгу.Звычайна гэта ўключае ў сябе размяшчэнне тэкставых аб'яваў вышэй, ніжэй або побач з вынікамі арганічнага пошуку ў Google, Bing, Yahoo і падобных.Адлюстраванне банэраў на вэб-сайтах іншых вытворцаў таксама падпадае пад SEA.Многія аператары вэб-сайтаў выкарыстоўваюць Google Ads для гэтага з-за дамінавання Google на рынку пошукавых сістэм.
Чым SEA і SEO адрозніваюцца?
Адно з вялікіх адрозненняў паміж SEA і SEO заключаецца ў тым, што рэкламадаўцы заўсёды павінны плаціць за SEA.Такім чынам, пошукавая рэклама - гэта кароткатэрміновыя меры.Кампаніі загадзя вызначаюць ключавыя словы, якія павінны выклікаць іх рэкламу.
З іншага боку, SEO - гэта доўгатэрміновая стратэгія, арыентаваная на змест арганічных пошукавых запытаў і дасягненне найлепшага рэйтынгу ў выніках пошукавай сістэмы.Алгарытмы пошукавых сістэм ацэньваюць, напрыклад, зручнасць вэб-сайта.
Як працуе SEA?
Па сутнасці, SEA прадугледжвае арыентацыю на пэўныя ключавыя словы.Гэта азначае, што аператары вэб-сайтаў загадзя вызначаюць ключавыя словы або камбінацыі ключавых слоў, па якіх павінна паказвацца іх рэклама.
Як толькі патэнцыйны кліент націскае на сваю рэкламу і трапляе на патрэбную старонку, аператар вэб-сайта (і рэкламадавец у дадзеным выпадку) плаціць плату.Простае адлюстраванне рэкламы не спаганяецца.Замест гэтага выкарыстоўваецца мадэль кошту за клік (CPC).
З CPC, чым больш канкурэнцыя за ключавое слова, тым вышэй кошт кліку.Для кожнага пошукавага запыту пошукавая сістэма параўноўвае цану за клік і якасць ключавых слоў з усімі іншымі аб'явамі.Затым максімальная цана за клік і адзнака якасці памнажаюцца на аўкцыёне.Аб'ява з самым высокім балам (рэйтынг аб'явы) з'яўляецца ўверсе аб'яў.
У дадатак да фактычнага размяшчэння рэкламы, SEA таксама патрабуе пэўнай падрыхтоўкі і наступных дзеянняў.Напрыклад, трэба распрацаваць і аптымізаваць тэксты, вызначыць бюджэт, увесці рэгіянальныя абмежаванні і стварыць мэтавыя старонкі.І калі размешчаная рэклама не працуе, як чакалася, усе крокі трэба паўтарыць.
Якія перавагі SEA?
SEA, як правіла, з'яўляецца формай цяглай рэкламы.Патэнцыйных кліентаў прыцягваюць праз тэкставыя аб'явы, напрыклад, звяртаючыся да іх патрэбаў.Гэта дае SEA вырашальную перавагу перад іншымі формамі рэкламы: кліенты не адразу раздражняюцца і не схільныя націскаць.Паколькі рэклама, якая паказваецца, залежыць ад пэўнага ключавога слова, кліент, хутчэй за ўсё, знойдзе падыходнае рашэнне на прасоўваным сайце.
Рэклама ў пошукавых сістэмах таксама палягчае рэкламадаўцам вымяраць і аналізаваць поспех і ўносіць паляпшэнні ў выпадку неабходнасці.У дадатак да звычайна хуткага доступу да інфармацыі аб бачных поспехах, рэкламадаўцы дасягаюць значнага ахопу і высокага прызнання сярод кліентаў.
Хто павінен выкарыстоўваць SEA?
Памер кампаніі звычайна не з'яўляецца фактарам поспеху кампаніі SEA.У рэшце рэшт, SEA прапануе вялікі патэнцыял для вэб-сайтаў са спецыялізаваным кантэнтам.Улічваючы, як працуе рэклама ў пошукавых сістэмах, цана за клік па аб'яве вызначаецца, сярод іншага, канкурэнцыяй.Такім чынам, аб'явы па нішавых тэмах можна танна размясціць у пошукавых сістэмах у залежнасці ад ключавога слова.
Калі рознічныя гандляры або вытворцы папяровай і канцылярскай прамысловасці пачынаюць выкарыстоўваць SEA, галоўнае памятаць, што рэклама ў пошукавых сістэмах павінна быць сканцэнтравана на тым, дзе можна атрымаць прыбытак, асабліва на пачатку.Напрыклад, у іх ёсць магчымасць першапачаткова абмежаваць рэкламу сваім асноўным прадуктам або паслугай.
Рэсурс: Адаптавана з Інтэрнэту
Час публікацыі: 8 чэрвеня 2022 г
